В последнее время прогнозы стали очень модными не только в среде глянцевых журналов, печатающих гороскопы и разного рода предсказания, но и в сфере бизнеса. Предприниматели по достоинству оценили все преимущества прогнозирования. Однако, используя предвидение, всегда следует помнить о том, что зачастую авторы грешат предметной мотивацией решений, касающихся будущего той или иной сферы.
Современные масс-медиа отличаются открытостью и доступностью, а также чрезмерной любовью к «горячим сенсациям». Данное обстоятельство может сыграть злую шутку с любителем прогнозов. Противоречивые предсказания, касающиеся изменения курса национальной валюты, а также результаты исследований незадачливых «экспертов» в области прогнозирования динамики цен на недвижимость уже давно стали основанием для сочинения множества анекдотов.
Нельзя отрицать, что разработка сценариев будущего сегодня является неотъемлемым атрибутом любой бизнес-стратегии. Неважно, какие задачи ставятся – продажа бизнеса в Днепропетровске, его покупка или начало нового бизнеса с нуля – любому из этих действий предшествует оценка ситуации и составление предположений. Но, к сожалению, развитие данного направления рынка привело к востребованности предсказаний и, как следствие, росту числа экспертов. А практически нулевой уровень ответственности обусловил низкий уровень профессионализма многих прогнозистов, выдающих результат зачастую на основании не конкретных данных и исследований, а просто интуитивно. Эксперт, предоставивший ошибочную информацию не несет никакой ответственности за это. Он всегда может сказать, что его «предсказание» являлось чисто его субъективным мнением. Дескать, он никого не принуждал к конкретным действиям, а лишь высказывал собственные догадки относительно какого-либо события. Действительно, глупо было бы обвинять аналитика в своих неудачах на фондовом или валютном рынке.
Данная ситуация постепенно привела к тому, что у пользователей сформировалось достаточно пренебрежительное отношение к будущим сценариям. Но вместе с тем бизнес-прогноз, как уже говорилось ранее, является неотъемлемым элементом составления бизнес-концепции. Любой предприниматель желает знать, как изменится ситуация на рынке в ближайшем будущем, может быть сейчас лучшим решением будет продать бизнес и уйти на покой? Или наоборот – купить бизнес с целью перепродажи его через год-два? Без прогноза, как видно, не обойтись.
Главное, о чем следует помнить, является тот факт, что непогрешимых экспертов, как и безошибочных предвидений, просто не бывает. Стоит помнить о том, что бизнес-прогнозирование является всего лишь предположением вероятного, но не единственного варианта исхода событий. Работая с прогнозами, следует обращать внимание на следующие параметры:
- Авторитет источника
- Учет сразу нескольких источников – консенсусный прогноз
- Понимание основы составления бизнес-сценария.
Особое внимание при оценке предположений будущего необходимо уделять принадлежности эксперта – как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения политики. Не секрет, что иногда эксперты намеренно дают ошибочные прогнозы, желая заставить конкурентов сделать неправильный шаг. Иногда государственные эксперты, стремясь избежать социальных волнений, намеренно сглаживают результаты исследований.
