Нет так давно группа исследователей одной SEO-фирмы пришла к выводу о том, что заказчик все чаще хочет получить высокую посещаемость на своем сайте, то есть прослеживается ориентация на трафик, а не конвертацию, когда на площадку заходит целевая аудитория и часть таких пользователей становится клиентами. Тенденция эта в определенной степени странная, так как трафик без роста продаж не несет никакой пользы.
Раньше продвижение сайтов было четко нацелено на увеличение прибыли, сегодня же порой достаточно дать приток посетителей и заказчик уже доволен. Происходит это из-за малограмотности самих клиентов, а специалисты, работающие в сфере предоставления SEO-услуг этим пользуются. Более того, теперь даже контракты иногда стали заключаться соответствующие, когда не столь важно, на какой ты позиции выдачи, главное, чтобы был трафик.
Способов увеличить трафик оптимизаторами придумано немало. Самый простой из них – заплатить за посетителей, используя специальные сервисы – системы активной рекламы. Однако это чистейшей воды накрутка, тут даже потенциальной возможности получить конверсию нет, потому как страницу загружают и практически сразу же закрывают. Куда эффективнее использовать другие методы увеличения посещаемости площадки, например, грамотно составлять анкоры.
Анкор – это текстовая составляющая ссылки, обычно содержит то ключевое слово, по которому раскручивается веб-ресурс. Специалисты рекомендуют не использовать лишь одни точные вхождения, а разбавлять такие ключевики. Тогда восприниматься поисковиками такие линки будут лучше и можно будет получить дополнительный трафик. Дело в том, что при разбавлении ключевого слова, его не просто меняют, а стараются подбирать низкочастотники, содержащие данный ключевик. К примеру, вместо анкора «кирпич красный» пишем другой – «кирпич красный цена». Второй анкор – низкочастотный запрос, он-то и дает в дальнейшем трафик на площадку.
Если раскрутка сайтов оплачивается в соответствии с теми позициями, на которых оказался веб-ресурс, то тогда клиент если и платит SEO-фирме за результат, он гарантировано получает потенциальных клиентов. При оплате за трафик никто никаких гарантий не дает и факт увеличения посещаемости еще не означает рост продаж. Но, тем не менее, даже нецелевая аудитория может давать прибыль, если рассматривать её в качестве потребителей рекламы.
Все чаще составляются такие договора, где оплата осуществляется и в соответствии с позициями выдачи по тем или иным ключевым словам, и за трафик. Специалисты в области аудита считают такой тип контрактов наиболее подходящим. Ведь иногда осуществить сразу продвижение сайта невозможно, зато вполне реально быстро повысить посещаемость площадки и получить первые звонки от заказчиков. В качестве альтернативы также предлагается контекстная реклама, которая позволяет в кратчайшие сроки привлечь аудиторию на портал.
